Bortom klick och visningar så mäter du verklig uppmärksamhet i dina kampanjer Illusionen om framgång i digital marknadsföring En kampanj kan samla miljontals visningar, leverera en imponerande klickfrekvens och ändå bidra mycket lite till företagets affärer. En visning visar i grunden att en annons har registrerats som levererad. Ett klick visar att en användare har…
Den osynliga arkitekten bakom våra dagliga val Varje dag fattas köpbeslut som känns genomtänkta, trots att en stor del av beslutsprocessen sker snabbt, automatiskt och utan medveten analys. Hjärnan använder mentala genvägar, så kallade heuristiker, för att hantera mängden information i butiker, annonser, sökresultat och sociala flöden. Det gör vardagen effektivare, men innebär också att…
Den osynliga kontaktytan som formar moderna varumärken Det visuella varumärket har länge stått i centrum. Logotypen, färgpaletten, typografin och bildspråket har fått bära en stor del av ansvaret för igenkänning och positionering. Problemet är att nästan alla marknader redan är visuellt överbelastade. Kunder möter annonser, gränssnitt, förpackningar och sociala flöden i en takt som gör…